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第755章 命名有学问

第755章 命名有学问 (第1/2页)

产品的定位方面,很容易就达成了共识。
  
  避开QQ的核心群体。
  
  主打哑铃方略,把目标受众定在看不上QQ的高知群体和不会使用QQ的低端网民身上。
  
  这样的定位,就给产品起名造成了难度。
  
  到底是起一个高冷点的名字?还是取一个大众化的名字?
  
  高冷了,底层人民不接受;太大众了,高知群体觉得太low,进而形成排斥。
  
  这一点至关重要。
  
  像天涯、豆瓣这种名字,骨子里就带着一股高冷范,很容易形成一部分忠实用户的强黏性。百度贴吧、朋友网、QQ空间这种更直观的名字,受众范围更广,黏性也会相应减弱。
  
  还有反例。
  
  比如李彦红就经常嘲笑“谷歌”这个名字,过于大众了。丰收之歌,看起来很美,可主流的网民大部分是白领、大学生和青少年,理解不来丰收的快乐。所以在很多用户视角下,都拒绝使用“谷歌”这两个字,而是直接使用google来替代。
  
  如何取一个高端网民不排斥,低端网民能理解的名字,不是一件简单事。
  
  周不器当然早有腹稿。
  
  答案是微信。
  
  这个名字,堪称神级!
  
  尤其是考虑到前世企鹅起这个名字的时间节点,就更能体现出“微信”这两个字的厉害之处了。
  
  当时,飞信在威胁QQ,微博在大杀四方。手机端免费发短信,成了用户的一大刚需,米聊已经在国内兴起。
  
  微信这个名字,是蹭了“飞信”、“微博”和“短信”这三个名词的热度,又不失产品命名的体面,还能被大众人群广泛的理解,很容易完成下沉。
  
  以至于微信这款产品处于研发阶段还没上线的时候,单是这两个字,小马哥就敢大胆的断言,飞信和微博的威胁,终结了。
  
  像陌陌、脉脉、派派这种名字,在基因里就只能属于年轻群体,很难做到下沉。
  
  像约X、啪啪、秘恋这样的名字,实在有失体面,命名比陌陌、脉脉还差。谁的手机里能下载这样一款应用摆着?这不跟泄露自己老底儿一样?
  
  只有,还容易理解。
  
  不过,周不器没有急着提出自己的方案。
  
  而是让三个产品经理阐述观点。
  
  互联网运营应该是从下到上的,下层的方案如果没有什么大问题,就应该以下层的意见为主。做的不好了,再修改,换成上层的方案就是。
  
  因为越往上越脱离用户,越往下,越了解用户。
  
  第一个发言的是软件事业群的副总裁、前360的产品总监傅盛,他一开口,就让周不器目瞪口呆。
  
  “我只提供了一个方案,微信。”
  
  “靠!”
  
  周不器脱口而出。
  
  妈的!
  
  被抢了?
  
  什么情况?
  
  周大老板惊愕地反应,引来了大家的好奇。
  
  还是郭鹏飞更理解他,好笑道:“怎么?老周,别告诉我你想的也是微信。”
  
  周不器哈哈一笑,“还真是巧了!”
  
  听说自己的想法跟大老板不谋而合,傅盛也很高兴,笑着解释道:“微信这个名字好处很多,我说三点。第一,我们有微点、微知,做一款微信、微聊这样的产品,符合紫微星的一贯方式,有名称上的连续性。第二,飞信、悠信、快信都可以在手机端对手机发短信,咱们做一个微信,也算蹭一波热度。第三,微信是平仄结构,读起来朗朗上口,比微聊好听。”
  
  郭鹏飞却一点面子不给,当即摇头道:“我认为不好!”
  
  “嗯?”
  
  “第一,微信这个名字,的确可以对微点、微知形成名字上的连续性,更容易被用户接受。可恰恰因为这样,不能用这个名字。这一次,我们的竞争对手是QQ,是一个巨无霸。失败的概率非常大。万一失败了怎么办?对这个系列的命名方式,是否会形成打击?”
  
  决策层已经有过讨论了,傅盛不知道,但郭鹏飞知道。
  
  到了明年,紫微星要上线一个新项目,名字已经确定了,叫微博。
  
  这个市场,是一片空白。
  
  以紫微星的资源,以及从推特那边拿回来的诸多材料,还有周大老板跟娱乐圈的深度关系,可以迅速地招揽一大批明星站台。
  
  做这款产品几乎没有失败的可能。
  
  这才是根正苗红的对微点、微知的命名延续。
  
  一旦微信失败了,岂不是影响了接下来的微博战略?
  
  没待周不器开口,张一明就认可了这样的说法,“嗯,为虑胜先虑败,应该的。要把产品失败的影响做到可控。核弹爆发的损失我们能承受,但不能承受爆发后的核辐射。”
  
  

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