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第809章 网络广告的规模局限

第809章 网络广告的规模局限 (第2/2页)

跟这样的高管谈话,周不器不会坐在属于自己的大班椅上,而是会坐在沙发上,大家平起平坐地在一起沟通。
  
  他走过去,在沙发上坐下,问道:“多少?”
  
  “60亿。”
  
  “不多啊!”
  
  周不器皱皱眉。
  
  前三个季度,全国的互联网广告总规模,才60亿元?这也太少了吧!放在十年后,阿里、百度这种级别的巨头,一个月的广告收入就要超过60亿。
  
  当下的互联网市场,果然还处于初级阶段啊。
  
  贺阳把材料递了过来,道:“这只是不完全统计,主要针对的是比较传统的图片广告,好像也包括朋友网的文字广告。推广服务肯定不算。这份数据材料肯定是不够精准的,只能做一个大致的参考。”
  
  周不器忽然想到了一个很感兴趣的话题,“前三个季度,紫微星的广告收入是多少,有统计吗?”
  
  贺阳道:“有统计,大概是11亿左右。主要都是朋友网贡献的,将近9个亿。”
  
  “60亿的总规模,紫微星占了11亿……这是多少份额?”
  
  “18%。”
  
  “还可以。”周不器点了点头,目光灼灼,“排名呢?国内第几?”
  
  贺阳伸出了三个手指,“第三。”
  
  周不器很惊讶,“18%的份额,才第三?前两名是谁?百度和企鹅吗?”
  
  贺阳笑道:“百度是第一,市场份额大概是22%,广告收入超过13亿。第二却不是企鹅,企鹅的收入大头是游戏和增值服务。他们也想做广告,可QQ空间一直开发不起来。”
  
  “那第二是谁?”
  
  周不器就有点想不出来了,国内还有哪个互联网公司的广告收入能超过紫微星?阿里肯定是不行,自家的广告平台刚搭建起来,还差得远呢。
  
  贺阳呵呵一笑,“是新浪,广告收入将近12亿。”
  
  “啊?”周不器很惊讶,“新浪的流量都不如搜狐,广告费竟然比紫微星还高,仅次于百度?”
  
  贺阳脸上的笑容比较诡异,伸手往上指了指,“人家关系硬啊,有背景。很多国企打网络广告,都会锁定新浪,广告单价也高。咱们比不了。”
  
  周不器恍然大悟。
  
  也就不好多说什么了,这的确是人家的优势。
  
  贺阳笑道:“不过没关系,这才9月份,第三季度的最后一个月都没过完呢。现在,朋友网靠着《开心农场》,热度大增、流量大涨,相比年初的时候,月广告费增加了80%。微点的广告覆盖率也提升上来了,最后几个月势必会有一个反弹。还有今日头条……最后这几个月,别说新浪了,就算是百度也挡不住紫微星。”
  
  “第一?”
  
  “一定的!”
  
  “大概多少?”
  
  贺阳笑着说:“那我就大胆预测一次,今年,朋友网的广告收入会在15亿元左右。校内网站群是2亿左右,微点会在3-4个亿之间。今日头条再有一些……紫微星今年的广告规模,应该能够超过23亿。”
  
  前8个月,广告收入11亿。后4个月,广告收入12亿。
  
  增长率超过100%!
  
  这是非常惊艳的成绩单。
  
  增长率高,就意味着成长性好、潜力巨大。在融资的时候,就能拿到更理想的估值。
  
  不过,周不器对其中一点不太满意,“微点的广告收入才这么点?前几个月不算,现在微点的广告密度已经上来了,一个月的广告收入,还不到百度的一半?”
  
  贺阳道:“这就是市场第一的优势。上个月的市场份额,百度51%,微点34%。差距不算太大。可对广告商来说,这些没意义。百度永远是投放广告的第一选择。广告预算有限,就只在百度打广告,放弃微点;预算充足,也会有价格歧视,微点的广告费用肯定会比百度低。而且,微点砍掉了绝大部分的医疗广告,也是一大缺失。”
  
  周不器往后一靠,叹了口气,“我还以为微点和百度差距不算大了,没想到……”
  
  贺阳宽慰道:“没关系,百度的增长率在放缓,微点的增长率在提高。到了明年,情况会有所改变。今年,全国的网络广告总规模,也就是90亿左右。市场规模在这,想做的再大,也不可能。”
  
  “是啊,规模太小了。”
  
  “目前,全国大约有1万家企业投放了网络广告。其中,房地产、网络服务和IT产品三大类的品牌广告,占据了60%的份额。紫微星缺少房地产的相关板块,在网络服务和IT产品方面,却是最大的广告平台。”
  
  周不器马上反应过来,“今日头条没有限制,内容广泛,覆盖面很大,可以引进房地产类的广告了。”
  
  贺阳笑道:“对,目前还没有房地产商跟我们联系,我已经通知市场部,要求他们主动出击了。除此之外,今年出现了两个新兴的广告领域,很热门,资金量很大。”
  
  “金融广告算一个吧?股市这么热,我看校内网里有不少大学生都在嚷嚷着看盘炒股呢。”
  
  “对,金融算一个。还有一个,就是汽车广告,这是超级大头,来势汹汹。前几个月,就有超过20亿的营销资金被车企们投进了互联网。车企广告的规模也超越网络服务和IT产品,成为最大的网络广告领域。”
  
  “嗯,这是个很重要的大方向,要牢牢抓住!”
  
  周不器太清楚形势了,只要车企进入互联网,那么车企广告就将会成为重要支柱。一辆车的销售额里,基本5%的费用是广告费。而这些广告费中,将会越来越多的投进网络媒体。
  
  贺阳道:“最近有涌现出了一大批的汽车类网站,这是个大风口。”
  
  周不器一挥手,说道:“咱们不可能涉足到每一个细分领域,有今日头条就够了。汽车类这么火,可以引导推出一些汽车类的自媒体。通过这个群体,来带动紫微星的车企广告收入。”
  
  一些专业性的评论机构,即便是收费做营销,为了维护自身权威,也是很克制的,不能太丢份。自媒体就不一样了,收了钱,让他们说什么都行,甚至抹黑同行搞黑公关都行。
  
  所以,商家们在做广告投放的时候,就会更倾向于自媒体,更容易控制,效果更好,更符合自己的心意。
  
  这就是今日头条相比于那些汽车类网站的优势。
  
  
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